5月13日下午3时，中国传媒大学杜国清教授应邀做客传媒学院名师讲堂，为学子带来中国品牌发展报告专题讲座，网络与新媒体专业师生参与本次活动。此次活动由微影星火数字传媒产业学院支持。

01名师介绍：

杜国清，中国广告学专业的第一位博士，广告主研究的开创者，中国广告协会成立四十周年社会共治支持者，深耕广告与品牌领域30年，聚焦广告主与品牌传播研究、中国广告市场生态研究、企业文化研究等，创办广告主研究所、《新趋势》公众号、《市场观察-广告主》杂志。曾任《市场观察》杂志主编、中国传媒大学公共关系系主任。目前担任中国广告协会法律与道德委员会委员、中国国际公共关系协会学术委员会委员、电通•中国广告人才培养基金项目专家、清华大学国家形象传播研究中心特聘专家、中国传媒大学亚洲传媒中心特聘专家。

主要从事广告主营销传播活动研究、品牌传播理论与实务研究、企业文化与企业形象传播战略研究、公共关系研究等。连续多年承担“中国广告生态调查”“中国营销传播实践与趋势研究”“广告主新媒体策略研究”“央企品牌建设与传播研究”等重点课题。

02活动概况：

杜国清老师阐述了本次课程的主题为“品牌传播与广告主洞察”。开篇重点解析了广告主调查的专项课题，该调研已经持续进行了26年，中国传媒大学课题组与央视市场研究CTR深度合作也已经10年，该调研覆盖了食品饮料、日化、交通、药品、互联网等12大行业，研究方法包含定量问卷和定性深访，每年都会结合市场变化更新调研内容。此次分享主要基于2025和2026年的调研数据，同时结合行业洞察，对现阶段的品牌发展和传播运营进行了思考和观点的分享。

杜国清老师的真知灼见和有趣的案例分享引发了同学们的沉浸式专注以及阵阵笑声。网络与新媒体专业的同学们积极参与互动，讲座现场气氛热烈且温馨。

讲座尾声，老师再次强调，品牌的本质并没有因为技术而改变，它始终围绕功能体验和情感体验展开，然而人工智能正全面融入广告主工作，目前更多用在创意内容生成、用户洞察和私域运营等环节，也正在从单点尝试逐渐走向系统化布局。场景营销3.0背景下，传播更注重情绪共振、真实交互与生活场景的融合。品牌要破局增长，必须保持高适应性的传播运营，须灵活适配消费者心智与高势能符号的变化走势，而不是一味依赖流量和价格战。老师也提醒道，技术让新品牌有机会快速成长，但虚假营销、伪洋品牌等乱象值得警惕。

讲到专业成长，杜国清老师鼓励同学们要跳出单纯的生活者视角，逐步建立起专业的营销传播思维，主动了解广告、公关、法规、媒体等多领域知，找准方向、踏实积累，在热爱的领域深耕发展。此次名师一堂课的顺利举行，体现了燕京理工学院传媒学院致力于产教融合，重视专业教育的理念。学院将持续关注学生成长，未来将邀请更多名师带来精彩课堂，着力打造更加优质的学习平台。

03活动结尾：

活动最后，杜老师勉励同学们找准方向、踏实积累，在热爱的行业中深耕发展。此次名师一堂课的成功举办，体现了燕京理工学院传媒学院深化产教融合、重视专业教育的理念。学院将持续关注学生成长，未来邀请更多名师带来精彩课堂，着力打造更加优质的学习平台。