2024年6月24日，燕京理工学院传媒学院师生赴中国传媒大学开展参观交流活动，重点参访中国广告博物馆及“日本馆藏中国共产党新闻宣传史料整理与研究（1921-1945）”专题展。中国传媒大学广告学院院长赵新利教授现场讲解，为师生带来一场高质量的红色传播教学，深受启发。

赵新利教授首先是为大家做了一个关于国家社科基金重大项目专题讲座。随后带领大家去“日本馆藏中国共产党新闻宣传史料整理与研究（1921-1945）”史料馆参观，围绕中国共产党在革命战争时期的宣传实践，系统梳理了展出的珍贵文献，包括报刊、传单、伪装出版物等。他强调，这些宣传形式在统一思想、凝聚民众和动员力量中发挥了重要作用，揭示了“中国共产党为什么能”的传播密码。他指出：“党的宣传工作不仅有高度的政治智慧，也有深刻的传播策略，这是我们今天传媒教育中极为宝贵的思想资源。”赵教授的讲解视野开阔、史料详实，引发了师生的热烈反响。

除红色史料展外，参访行程还涵盖了中国传媒大学校史馆、传媒博物馆等教学基地。在中国广告博物馆报告厅，朱竞娅老师以AI景区宣传片制作为案例，分享广告学知识在实践中的运用，强调夯实专业基础的重要性。

此外，高山老师带领师生实地参观广告博物馆，并结合全国大学生广告艺术大赛作品，详细讲解了计算广告中的预算分配与媒介排期策略。他指出当前广告教学中普遍存在对多媒介协同效应的忽视，倡导学生将创意与真实业务需求相结合，提升广告传播的实际效果。

本次参访活动由微影星火数字传媒产业学院支持，以“专业认知+红色文化”双线融合为设计理念，既帮助学生深化了传媒理论理解，也增强了文化自信和历史责任感。沉浸式的学习体验不仅提升了师生的专业素养，更为今后的学习与实践注入了精神动力与人文厚度。