（实战研修内训班开课仪式合影）

2024年10月11日至13日，燕京理工学院传媒学院新闻中心指导教师左冬兴参加了由中国广告协会主办的“文创IP、内容种草”短期实战研讨内训班课程。此次课程特别邀请业内知名学者、平台实战运营师、品牌操盘手/主理人，紧密围绕教育教学与市场需求的前沿动态，旨在提升教师们将理论知识转化为实践应用的能力，为教育教学改革与行业发展注入新的活力。本次活动由微影星火全球产教融合共同体支持。

10月11日，中国广告协会副秘书长霍焰在开营仪式上致辞。她指出，随着数字化时代的快速发展，内容营销和文化IP的打造成为品牌突破市场的重要抓手。此次内训班旨在为品牌和从业者提供前瞻性的实战策略和工具，助力他们在市场竞争中脱颖而出。霍焰强调，低成本、高效益的内容种草方式不仅能够显著提升品牌的曝光度和影响力，还能有效推动销售转化，实现营销目标的突破与创新。

随后，抖音集团巨量引擎平台整合营销负责人刘亮为学员们带来了“全局视角，全新可能”的主题分享。他指出，在消费放缓的当下，抖音平台的价值正在发生深刻变化。凭借丰富的内容和精准的算法推荐，抖音不仅为用户带来了极致的观看体验，更为商业世界开辟了新的营销渠道。品牌可以利用抖音的生态体系，实现从内容种草到社交互动，再到销售转化的全链条营销闭环。

短剧新势力创始人、中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会秘书长张志鹏以“短剧营销与明星种草实务”为主题进行了分享。他深入剖析了短剧作为新兴营销形式的独特优势，并阐述了如何通过短剧迅速吸引用户注意力，实现品牌曝光。张志鹏还介绍了明星种草的具体操作方法，通过明星效应与短剧的结合，打造高黏性的内容生态，提升品牌的市场渗透率与认知度。

下午，中国广告协会文创与IP专委会秘书长、上海市创意产业协会文创IP专委会秘书长徐超以“文创IP赋能升级实战营销”为主题进行了分享。他详细阐述了文创IP在现代品牌营销中的重要性，并指出通过文创IP的赋能，品牌可以更好地连接文化与商业价值，实现差异化竞争和可持续发展。徐超结合实践案例，展示了如何通过IP内容的创新和整合推动品牌升级，提升用户粘性和品牌忠诚度。

10月12日，吨吨品牌的联合创始人兼首席品牌营销官曹光洋带来了“内容+IP超级单品自造新蓝海”的主题演讲。他探讨了如何通过内容和IP的深度结合，打造具有爆款潜质的超级单品，为品牌开拓新市场。曹光洋分享了吨吨品牌的实际经验，展示了如何通过精准的IP定位、独特的内容营销策略以及持续的用户互动，快速提升品牌的市场影响力与销售转化率。

随后，前名创优品CMO、木兰姐咨询机构创始人、《打爆口碑：0到150亿的品牌方法论》作者木兰姐带来了“打爆口碑：IP+内容低成本增长”的主题分享。她深入探讨了如何通过有效的IP和内容策略实现品牌低成本增长，并指出在当今信息过载的时代，优质的内容和强大的IP是提升品牌市场认知度的关键。木兰姐结合名创优品的成功经验，展示了如何通过精心设计的内容营销和有效的IP合作激发消费者的购买欲望，形成良好的口碑效应。

10月13日上午，新榜研究院院长夏之南以“滑屏时代，短视频IP实战运营”为主题进行了分享。他强调，成功的短视频IP运营需要紧密结合用户需求和市场趋势，创造具有吸引力和共鸣的内容。夏之南分享了一些实际案例，展示了如何通过短视频IP的运营提升品牌曝光度和用户粘性。

下午，小红书商业营销中心的负责人艾丽为学员们揭开了“小红书乘风趋势，种草之道”的神秘面纱。她详细阐述了小红书平台的独特优势和发展趋势，并指出小红书不仅是一个分享生活方式的平台，更是一个强大的消费决策引导工具。艾丽深入解析了小红书的用户群体特点和消费行为，展示了如何通过精准的内容营销策略与用户互动，提升品牌的知名度和影响力。

随后，小红书专家营销讲师（全国仅6位）、明堂传播（小红书最大营销代理）创始人瓦力老师为学员们带来了“小红书内容破圈营销实战”的深入解读。瓦力老师以其丰富的行业经验和敏锐的市场洞察力，引导学员们就小红书内容营销的热点难点进行了深入探讨，并提供了宝贵的启示和借鉴。他强调，小红书营销的关键在于融入平台生态，以用户为中心创造有价值的内容，实现品牌与用户的深度互动和信任建立。

此次实战研讨培训为学院的教育教学改革带来了全新的视角，不仅极大地促进了教学内容与当前市场需求的紧密对接，还显著增强了课程体系的实用性和前瞻性。通过引入新思想、新理念，培训活动成功激发了教学团队的创新活力，推动了教学方法与手段的革新，为学院的长远发展注入了强劲的动力，奠定了坚实的基础。